北京民间偏方治疗白癜风 http://pf.39.net/bdfyy/jdsb/240811/x7rhf8z.html谁才是当下的潮玩“流量明星”？DIMOO一定是“第一梯队”。DIMOO是泡泡玛特的自有IP之一，年上半年贡献2.05亿元营收，首次超过Molly（2.04亿元）。
接棒Molly，DIMOO只用了两年时间。年7月泡泡玛特首次推出DIMOO系列盲盒，年DIMOO创造收入为3.15亿元，占比为12.5%，回溯到年，这一数字为1亿元，占比为5.9%。DIMOO营收翻倍增长，带货能力强劲。
DIMOO的“火”，有偶然也有必然。
先「沉寂」了3年
DIMOO无疑是潮玩风潮下的“幸运儿”。天猫《95后玩家剁手能力榜单》显示，天猫上盲盒销量同比增长.7%，成为当代年轻人最烧钱的爱好之一。
DIMOO首套盲盒就是在年7月问市，迷途动物系列依然是藏家的心头好，从闲鱼看该套盲盒隐藏款标价元，“不售仅晒单”的玩家不在少数。
年轻粉丝们构成了其流量“自来水”。在小红书上，DIMOO相关笔记量超10万篇。玩家乐此不疲的分享着DIMOO的收藏心得。其中DIMOO圣诞系列在年双十一期间，销售49万只。
种草图文、短视频等社交媒体带来了新一波的“审美红利”，催生潮流消费的发展。据巨量算数《潮购人群洞察报告》，调研发现64%的年轻人相信“消费就是让自己开心”，而53%的年轻人“花钱都是自己做决定”。
短短两年间，DIMOO势如破竹。DIMOO与爱马仕集团旗下中国奢侈品「上下」品牌达成合作，推出SHANGXIA×DIMOOWORLD联名礼盒。
今年6月，DIMOO5米高“巨型访客”水族馆系列隐藏款走进三亚·亚特兰蒂斯水族馆“海底”。其IP主题展陈走遍上海北外滩来福士、长沙IFS，以及无锡、济南、沈阳、天津、大连、昆明等多座城市。
DIMOO设计师Ayan认为DIMOO的今天，离不开早年“沉寂”的3年。“从几年前就开始在独自打造「DIMOOWORLD」系列的故事，但DIMOO却是「DIMOOWORLD」系列里差不多是第十个才获得确认正式登场的角色形象。前后差不多有3年时间投入到几乎没有回报的默默无闻创作中。”
在创作上，DIMOO这个名字、人设和其世界观早已在脑海中成型，但是经历了很长时间推翻打磨形象，直到有一种“终于相遇”的感觉，DIMOO的造型才最终拍了板。
潮玩IP的商业优势是更强的与玩家捆绑，可以通过社交媒体数据反馈敏捷调整运营方向。DIMOO的很多粉丝会通过社群渠道反馈给设计师Ayan，DIMOO治愈到他们，即使是某一时刻某一环境下的偶然，但这种情绪的共感，才是打动他们的原因。
小红书上，一条DIMOO优衣库布袋小红书教程点赞近4万，一条北极熊款可以温度感应变色的晒单点赞就超3万，DIMOO改娃（玩家原创玩偶改造）点赞上万也不在少数。潮玩流量运作是表象，深层是和粉丝玩在一起。
社交种草、内容衍生，形成社群互动，把更多年轻人圈进圈层里，不断积蓄核心玩家蓄水池。在这套流量闭环里，“读懂我们面对的是一批怎样的目标人群”，是潮玩商业的起点。
“穿越周期”
从「蹿红」走向「长红」，生命周期是潮玩IP绕不过的课题。玩世代了解到，今年年初集体涌入赛道的潮玩工作室中，已经有部分黯然离场，一个原创IP的寿命逃不过三两套盲盒的市场试炼。
症结在于这波入场的新玩家多是抱着赚快钱的赌徒思维。“把设计装到盒子里，就能卖钱”，不少“塑料垃圾”今年集中涌进终端市场。在北京、广州某些潮玩集合店内，数十种盲盒簇拥在一起，网红元素、雷同的造型、七彩斑斓“乱花渐欲迷人眼”。
随着今年市场回归理性，想带资几百万、出产几套盲盒，就想跑出市场来的可能性几乎为零。
一方面是玩家的审美水平在提升，个性化需求快速分化迭代，年轻人“换口味”也变得越来越频繁。另一方面，赛道拥挤，不及格的产品很容易被市场所淘汰。潮玩，终究不是一场“装在盒子里”的营销戏法。
对于当下潮玩行业里的既定IP来讲，IP延展的形式主要通过产品以及图片、短视频等轻社交内容，这意味着潮玩IP的痛点是它需要高频的迭代产品，以创意来诠释打造IP。脱离内容沉淀，产品密集输出能力受阻，IP讲故事的能力有限。
泡泡玛特的解法是，推出高端线产品MEGA珍藏系列，拔高艺术与收藏价值，另一方面以多元化衍生开发和品牌联名持续“破圈”。
今年8月阿里拍卖开拍的2只全球唯一的DIMOO，凤凰涅槃和秋鳸窃蓝，起拍价元，最终成交价分别达16万和14万。据悉，DIMOO相关MEGA珍藏系列也在开发计划之列。
包括京东、哈根达斯、丝芙兰等亦与DIMOO达成品牌合作，通过联名、衍生开发等方式，去向大众消费生活兼容。
「DIMOOWORLD」是一种可以持续进行的艺术内容表达。Ayan认为，大家认识到DIMOO的媒介当下更多是玩具，未来也有可能是换成别的形式或多种载体形式并存。玩世代消息，DIMOO计划推出艺术品类级别的作品，并启动BJD设计、布偶娃娃等开发计划。
在Ayan眼中，玩具只是媒介。DIMOO代表了一种向往的状态,“比如DIMOO比我更勇敢，做到很多我做不到的事情，而且更多与我过往的所看所读所想所感有关”。
市场越浮躁，创作的杂音越多，坚持核心创作理念表达愈发重要，“我创作的「DIMOOWORLD」，从最初开始创作的时候就确定创作的主题是围绕‘共生’，现在是，未来也是”。
是迎合市场还是坚持自我，游走在艺术与商业的边界，对于年轻的创业团队、对于年轻的中国潮玩市场依然有太多探索的空间。
“希望DIMOO未来能被更多人所认出来，小到1岁，大到岁”，Ayan如是说。
专访摘录：
今年的潮玩市场与几年前相比，有哪些变化？
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